特朗普对中国发起的贸易战，其目标是通过关税构建跨境贸易壁垒，倒逼制造业回流。然而，对于不少已经在中国市场深耕多年的美国产品和服务而言，这一政策可谓伤敌一千，自损八百。

《华尔街日报》本周一就发表了一篇来自中国的报道，展示了当下中国消费者对美国品牌的心理变化。以下为主要内容：

四川三孩母亲曹莉莉（音）曾经热衷于购买来自世界各地的产品，如今她却开始倾向于选购本土商品。

几年前，她用理想汽车（一家中国电动车企）换掉了自己的本田车。随着中美贸易战升级，她也决定放弃iPhone，转而使用华为手机。今年早些时候，她还两次走进影院观看中国动画电影《哪吒2》，这部电影最终创下了21亿美元的票房纪录。

从智能手机到快餐，美系大牌正在迅速失去在中国市场的份额，被本土竞争者逐渐蚕食。曹女士代表着越来越多选择支持国产品牌的中国消费者，他们热衷于购买瑞幸咖啡、华为、安踏以及蜜雪冰城等产品，这些品牌正在蚕食美国品牌在华市场的主导地位。

“现在没必要非得买外国货了，”曹莉莉说道。

特朗普总统不断升级的关税争端，正加速推动中国消费者转向国产品牌。在特朗普宣布加征关税后，总部位于福州的永辉超市便发布声明，号召中国企业入驻其货架。

“让‘中国制造’的点点星光汇聚成璀璨银河，照亮我们自己的消费市场！”该声明如此写道。

北京方面也在上周表示将限制美国电影进口——这一举动发生在好莱坞夏季档关键时刻来临之际，而中国观众原本就已经日渐偏好国产影片。

激烈竞争

许多全球最受欢迎的美国品牌——耐克、星巴克、汤姆·克鲁斯——如今在中国正遭遇来自本土新兴品牌的激烈竞争，这些公司试图用相同的招数打败老牌对手，动摇了美国品牌多年来的市场主导和“软实力”。

今年3月，耐克表示其在中国的季度销售额同比下滑17%。同月，特斯拉在华销量下降12%。宝马、保时捷、苹果、星巴克和欧莱雅也都向投资者发出警告，表示他们在中国的增长势头已经不再持续，取而代之的是销售疲软。

《哪吒2》的成功不仅打破全球票房纪录，也成为这一趋势的象征。其成功离不开一场由政府主导的爱国观影运动，其中包括组织公务员“集体观影”。在某些场次，观众甚至被要求唱国歌。

好莱坞电影属于中美服务贸易的一部分，而服务贸易也正成为贸易战的新前线。与货物贸易不同，美国在对华服务贸易中是顺差方。尽管电影在整体服务贸易中所占份额不如中国家庭在美国教育上的巨大开支，但电影的象征意义却无人能及。

“失去软实力”

美国电影自1994年哈里森·福特主演的《亡命天涯》进入中国以来，西方品牌逐渐打开中国市场。

到2012年，好莱坞大片在中国市场的票房收益已能轻松突破九位数。2019年，《复仇者联盟：终局之战》成为美国电影在中国历史上票房最高的作品，创下6.03亿美元纪录。

但巨额票房收入的代价是政治妥协：好莱坞片方需同意删除被中国政府视为“敏感”的内容，中国方面也常将这些电影作为政治杠杆。

在特朗普首次任总统期间，中美关系紧张，好莱坞制片方就曾注意到美国影片在中国的上映越来越受限。而在新冠疫情期间，中国当局曾长达数月不批准任何美国影片进入市场，这一做法进一步推动观众转向本土电影。

如今，经济学家警告称，随着贸易战加剧，中国消费者可能会全面收紧消费预算，甚至减少对国产品牌的支出。但至少目前，一些消费者依然信心满满。

29岁的福建平面设计师贾思（音）表示，他生活中的方方面面都充斥着中国品牌，从家电到跑步时穿的运动服。他小时候爱看美国和日本的卡通片，书架上还摆着《变形金刚》和《玩具总动员》的手办。但他今年至今还没看过一部好莱坞电影。

“我朋友都说，贸易战对我们个人生活影响不大，因为我们根本不依赖美国产品，”贾说，“仔细想想，好像还真是这么回事。”

西雅图华人月刊 （Seattle Chinese Monthly Magazine)

订阅西雅图华人月刊

— 彩色印刷版，每年$99 （请留言告知邮寄地址）

— 电子版，每月$3.99